Esta obra es una introducción al mundo empresarial y a las finanzas y en particular dirigida aquellos lectores que estén interesados en el mercado del arte. Con este manual se pretende que las personas con una formación y experiencia netamente artística puedan conocer los fundamentos del mercado del arte, así como las principales cuestiones relacionadas con la gestión empresarial  y los ámbitos económico- financiero, estratégico y de creación de empresas.
A lo largo de diez Unidades didácticas, el profesor José Ignacio Llorente Olier se ocupa de las cuestiones principales asociadas a la gestión de empresas y proyectos de inversión en bienes artísticos y de colección, materia relevante por los alumnos del master de Mercado del Arte impartido por la Universidad a Distancia de Madrid (Udima).
 

Prólogo
Introducción
Unidad didáctica 1. Introducción ala lenguaje contable y a los estados económico-financiero
Unidad didáctica 2. Análisis de estados económico- financieros
Unidad didáctica 3. Planificación financiera y presupuestaria
Unidad didáctica 4. El modelo de negocio
Unidad didáctica 5. Creación y gestión de empresas
Unidad didáctica 6. El marketing y la comercialización
Unidad didáctica 7. Estrategia internacional
Unidad didáctica 8. Análisis de proyectos de inversión
Unidad didáctica 9. Sistemas de información y comercio electrónico. Direcciones y recursos de internet relacionados con el mercado del arte
Unidad didáctica 10. Fundamentos, métodos e investigación del mercado del arte
Referencias bibliográficas
Índice sistematico