En una calle transitada, un anciano pide limosna acompañado de este  cartel: «Soy ciego. Ayuda, por favor». Una mujer que pasa por allí lo ve, le deja unas monedas y se le ocurre cambiar el texto. Las contribuciones, entonces, se empiezan a incrementar. Días después, el invidente reconoce a la mujer por sus zapatos y le pregunta qué es lo que ha puesto. Con una sonrisa, ella dice: «Escribí lo mismo, solo que con otras palabras: Hoy es un día hermoso, y no lo puedo ver». 
Como en este caso — un corto creado por la agencia de publicidad Purplefeather—, un mensaje, al alejarse de otro tópico y lo convencional, no solo afirma, sino que incrementa sus posibilidades comunicativas. ¿Cómo lograr esto? Apelando a la dimensión afectiva y a las emociones de nuestros lectores; jugando con el orden y la sonoridad de las palabras; dándoles a estas ritmo, potencia, color, exactitud; haciendo que nuestro lenguaje sea, en fin, distinto y esté verdaderamente al servicio de lo que queremos decir. 
En este libro —escrito por Raúl Montesinos Parrinello, Percy Galindo, John Valle  Araujo, Rommy Balabarca Fataccioli, Gisela Salas Carrillo, Martín Cervetto, Carlos Gallardo, Ricardo Huamán Zúñiga y Marco García Falcón—, se exponen y se llevan a la práctica una serie de técnicas para alcanzar una escritura más original y, por lo tanto, más efectiva. Una herramienta de gran utilidad no solo para quienes se dedican al mundo de las comunicaciones, sino para todo aquel que tenga que expresarse por escrito.

Introducción
Capítulo 1. Referir y expresar las cosas: cómo transitar de lo referencial a lo expresivo
Capítulo 2. A primera vista: cómo crear títulos atractivos
Capítulo 3. La plasticidad de las oraciones: cómo lograr un fraseo expresivo
Capítulo 4. Las pulsaciones del texto: cómo generar ritmo con palabras
Capítulo 5. ¡Esa es la palabra!: cómo afinar el léxico
Capítulo 6. Adiós a lo literal: como construir figuras de expresión
Capítulo 7. Dibujar y emocionar con las palabras: cómo describir
Capítulo 8. Urdir la trama: cómo escribir una buena narración
Bibliografía general